История бренда Kenzo

Основатель модного дома Кензо Такада родился в 1939 году в японской провинции Кандзаки. С юных лет он интересовался модой и красивыми вещами. Его семью часто навещали гейши и торговцы, и юный Кендзо часами рассматривал наряды и товары гостей. Чуть позже он добрался до модных журналов своих сестер, что только укрепило его желание создавать яркие вещи.

В Японии швейным делом занимались только женщины, поэтому мальчику родители не разрешили посвятить жизнь шитью. По их настоянию Кензо поступил в университет в городе Кобе на факультет японской литературы в 1957 г. Но, проучившись там всего год, юноша бросил учебу и переехал жить в Токио. Там он смог поступить в институт дизайна и моды (Tokyo’s Bunka Fashion College), тем самым став первым мужчиной, который получил разрешение на обучение в этом заведении.

В Токио Кендзо зарабатывал тем, что рисовал витрины и создавал эскизы для модного журнала. Однако юноша мечтал о Париже, но, лишенный всякой родительской помощи, он не имел денег на переезд. Но ему помог случай.

Дом, квартиру в котором снимал дизайнер, решили снести. Всем жильцам выплатили компенсацию, равную стоимости 10 месяцам аренды. На эти деньги Kenzo решил уехать в Париж. 

Jungle JAP и скандал в США

Оказавшись в чужом городе без денег, дизайнер брался за любую работу. Он стриг и выгуливал собак, красил стены, работал внештатным дизайнером журнала. В свободное время он занимался творчеством, создавая эскизы. Несколько из них купил ELLE. Так постепенно дизайнер обрастал клиентами.

В феврале 1970 года Кендзо открыл свой магазин в одном старом здании. Он сам занимался его ремонтом, а также расписывал стены. Дизайнер назвал свой магазин (и бренд) «Jungle JAP». В этом названии использовался сленговый и немного унизительный термин, которым японцев называли в Европе и Америке.

В 1972 г. состоялся первый показ Kenzo. Но перед этим японцы Америки провели митинг перед универмагом Macyʼs, где должна была предстать коллекция, с целью выразить протест унизительному для них названию бренда. А Лига японских граждан США даже подала на Кензо в суд из-за оскорбительного слово «jap», напоминающего о притеснении японцев в США. 

Стиль Kenzo

Одежда этого бренда была легко узнаваема. Она сочетала японские и европейские традиции, была очень яркой, имела множество узоров и простой крой. В начале 70-х дизайнеры высокого класса (Dior, Yves Saint Laurent и Chanel) создавали очень элегантную, но довольно скучную одежду, что явно не отвечало запросам общества того времени. Такада со своими невероятными оттенками, размашистыми цветочными узорами и удобным кроем смог создать совершенно новый парижский стиль.

Благодаря восточному происхождению, невероятной креативности, а порой и просто отсутствию денег, Кензо предвосхищал многие тренды модной индустрии. Он начал продавать одежду прямиком с подиума, а не через полгода после выхода коллекции, как делали остальные модельеры. А каждый показ его коллекции представлял собой фееричное шоу.

«Это было безумие, – так охарактеризовал первый показ визажист Патрик Уркад. – Когда одна из моделей пришла с жутким прыщами, мы закрасили их зелеными кругами. Полный сюрреализм».

В 1975 году состоялся показ коллекции на арене цюрихского цирка, завершившийся появлением дизайнера на слоне. А через два года новая коллекция была показана в декадентском ночном клубе под живое выступление Грейс Джонс, что также был нонсенс.

Развитие бренда Kenzo

Дизайнер хотел, чтобы образы, которые он создавал, были гармоничными. В связи с этим он задумался над созданием собственного аромата. С 1978 по 1980 гг. он работал над созданием парфюма. В результате получился восточный, пряный, неординарный аромат под названием «King Kong». Покупатели на ура восприняли новинку и активно ее покупали. Но спустя два года парфюм исчез, а вместо него появился менее экзотичный, но очень соблазнительный цветочно-фруктовый «Ca sent beau».

В 1983 г. вышла первая мужская коллекция «Вокруг света за 80 дней». Это была смесь восточной и европейской культуры, в которой присутствовали элементы народных костюмов разных стран.

Раз за разом Кензо создавал свои коллекции, которые были такими же, как много лет назад, – яркими, вызывающими, неординарными. Но в 1993-м дизайнер продал свой модный дом концерну LVMH, но еще 6 лет занимал должность креативного директора. В 1999 г . Kenzo принял решение уйти из моды, и свой уход отметил еще одним неординарным показом, во время которого он подарил зрителям виртуальный тур по Гонконгу, России, Африке, Японии и, конечно, Парижу.

В  2003 г. пост креативного дизайнера получил итальянец Антонио Маррас. Он принялся изучать концепцию бренда, чтобы сохранить ее, но при этом добавить свежее дыхание. Однако его коллекции хоть и были успешными, но стиль Kenzo в них практически не просматривался. 

Такада, не выдержав жизни без моды, вернулся в нее в 2005 г., чтобы запустить линию товаров для дома и мебели. Также он создал форму для японской сборной к Олимпийским играм 2004 г., а в 2019 году сшил костюмы для постановки «Мадам Баттерфляй» в опере Токио.

В июле 2011 года на место Марраса приходят Умберто Леон и Кэрол Лим. Они решили сделать одежду более доступной и ориентировались на молодежную аудиторию. Также, изучив архивы модного дома, дизайнеры начали создавать коллекции в том же духе, что и Такада в 50-х. Это позволило бренду заиграть новыми красками и привлечь новых покупателей.

Сам же Кензо умер 4 октября 2020 г. в разгар Парижской недели моды от осложнений, вызванных COVID-19. Он оставил яркий след в истории мировой моды, его стиль остается особенным и легкоузнаваемым, а его успех вдохновил целое поколение японских дизайнеров.